奥驰品牌|就它 日用品

2016-02-24 16:00:41714360

hkauch

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广东省 / 设计机构

本帖最后由 hkauch 于 2016-4-26 11:08 编辑

用互联网思维打造的姨妈巾




项目背景在缺乏安全性、创造性的卫生巾产品阵营里,“就它”从一出生就带着“献给女同胞的礼物”的使命,不惜成本使用全球最好的原材料,为女性用户提供最健康舒适的卫生巾产品。
在互联网思维下,用户体验是第一位的。就它卫生巾携手奥驰品牌设计对品牌进行重新定义,奥驰+就它+互联网=?一场奇特的跨界合作,从想法到产品到品牌,打造就它的独特人格。


想法先行,确立品牌思路是关键
品牌即人,一个成功的品牌相当于一个受欢迎的人。假设把卫生巾当作一个人?它会是什么样的人?它扮演着什么角色?产品的用户是女性,先从挖掘用户内心隐性需求开始。女人,心中都有个“公主梦”,希望被爱,被呵护,被关心。因此,奥驰把用户定义为“小主”角色,产品角色定义为“侍女”。那么,产品与用户之间的关系就明确了,把卫生巾借喻为“侍女”,侍女服侍小主的日常起居。

故事系列的创意文案,营造万千宠爱的小主情怀
故事全线贯穿小主和侍女的生活,侍女全程陪伴小主,给她呵护,关心。
日用包装文案:姨妈求见,小主吉祥。
夜用包装文案:护驾侍寝,小主安心睡。
超长夜用包装文案:陪战到底,小主随心翻。
护垫包装文案:贴心呵护,小主天天备。

脱颖而出的产品形象,特立独行的包装至关重要
好产品自己会说话,而产品包装就是决定第一印象的那一声“Hi”!品牌与传播紧密相关,如何让信息有效到达受众?奥驰认为,有三原则:精准、纯粹、具象。“侍女”与“小主” 故事,一份献给女同胞的礼物,既满足设计美感又能够够吸睛有创意。


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